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海尔717品牌节第二季蓄势待发 资源高效整合实现用户体验提升


来源:山东经济网    作者:山东经济网    发布时间:2016-07-06 17:05:07
  2015年7月,海尔联手苏宁创新打造了行业首个家电O2O购物节——海尔&苏宁717品牌节,这个以“超越期待”为核心的品牌节,在双方的共同努力下,获得了超乎预期的成功——活动首日成交破3亿、5天连创3个行业纪录等。717品牌节的成功,再一次印证了海尔以用户体验为核心、以品牌及产品为主导展开价值战的做法,是顺应用户和时代需求的。
 717品牌节 海尔一天破3亿

(图为2015年海尔717品牌节活动现场)

  2016年7月,海尔&苏宁717品牌节第二季蓄势待发,海尔又将祭出哪些大招,实现再次超越?

  受整个大环境影响,家电去库存难问题成为制约家电企业发展的老大难问题,价格战成为抢市场、去库存的重要手段,“比价”、“全场五折”似乎成为拯救销量、去库存的“灵丹妙药”。然而事实上,用户对家电产品的消费需求已经不仅仅满足于比价,取而代之是对家电产品的“智能”、“健康”、“高品质”等性能的高度关注。价格战固然能在短期内获得一城一池的胜利,但只有价值战才能顺利带领企业走上稳定、健康发展的未来之路。

  而价值战的核心内涵,来自于一流的用户体验。在2015年海尔717品牌节的成功经验基础之上,2016年海尔717品牌节的最大亮点和突破点在于通过对内外部资源的高效整合,实现用户体验的全面提升。

  联合江苏卫视热门综艺《星厨驾到》第三季在全国70家核心门店与用户展开全面互动;卡萨帝幂级云裳、卡萨帝云鼎空调新品全球首发活动;海尔冷柜酷暑大挑战;海尔热水器云翼系列新品上市创意互动等……海尔717品牌节力图通过生动形象而又趣味十足的现场体验,让用户感受到海尔智慧健康家电的魅力。此外,活动期间,现场还为用户准备了啤酒畅饮、好运大抽奖等精彩的消暑互动活动。

  而在购买体验上,本次品牌节也做足了文章。从预定环节开始,推出一年一次的定金20倍翻玩法;联合德国品牌厨具——WMF,开展套购满额送;而与别的厂商活动不同的是,对大多数用户普遍关注的产品型号,海尔717品牌节还专门预设了活动爆款。

  可以说,海尔家电始终以“超越期待”为目的和动力,全力打造的2016年海尔717品牌节,将从现场体验、产品体验到活动体验全面“超越用户期待”,也将从模式创新、活动玩法上实现对行业期待的超越。(第一时间知悉海尔717品牌节最新动态,您可关注海尔官方微信或莅临苏宁海尔专柜了解。)

 

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