山东经济网首页
设为首页  加入收藏   



 

首页
       
您当前位置:网站首页 >> 商会沙龙 >> 高端互动 >> 谈商论道 >> 阅读文章
  谈商论道 >>

黄光裕督阵牟贵先挂帅 国美在线今日正式开打价格战


来源:凤凰网    作者:    发布时间:2013-04-08 12:07:46
黄光|光裕|裕督|督阵|阵牟|牟贵|贵先|先挂|挂帅|帅 | 国|国美|美在|在线|线今|今日|日正|正式|式开|开打|打价|价格|格战
      4月1日,国美在线总裁牟贵先高调发表电商“悼词”,哀悼那些因为价格战而倒掉的一干电商,并呼吁“活着”的电商不要再打价格战。不过,牟贵先此举并未得到京东、苏宁等活着的电商们的响应,甚至有观点认为,牟贵先是在借哀悼之名,行营销之实。

今日,国美在线正式揭开底牌,打响了电商行业蛇年价格战的第一枪。此举,距离牟贵先高调反对价格战仅仅过了一周时间。据悉,国美在线所谓的“最强店庆 月”于今日正式启动,时间跨度长达一个月,预计在4月18日店庆当日达到促销高峰,并同时覆盖国美在线和库巴网两个平台。

国美在线内部人士透露,牟贵先有意把4.18打造成一个类似淘宝“双11”光棍节和京东6.18店庆的盛大购物节。

有分析人士就此指出,国美在线“最强店庆月”高调登场,这意味着电商行业的价格大战不仅不会停止,反而会变本加厉。

牟贵先否认自相矛盾

一边是发表“悼词”反对价格战,一边是率先挑起“最强店庆月”,牟贵先此举是否自相矛盾呢?不过,牟贵先在接受采访时否认了自相矛盾一说,“不矛盾,悼 词倡导健康、盈利、可持续的竞争环境,促销应该将重点放在产品质量、售后服务、物流配送、用户体验等关键环节,让利促销更多的是惠及民众,价格的对比能让 消费者更直观地感受一个平台的优势。”

尽管牟贵先表示,促销的重点在服务和体验,然而,国美在线网站上显露的迹象,却是不折不扣的价 格战。国美在线网上显示,从4月8日开启的首波活动“购物风暴”中,将动用“用券+满减+海量底价”三重模式,由零门槛免费得最高200元优惠券、大家电 最高减800元、3C数码最高返300元、百货底价3折起等系列促销组成,囊括了国美在线旗下电视、冰洗产品、空调、户外用品、百货等全品类产品,并每日 定时放出天量特价商品,市场上热销的明星产品将全面价格触底,如苹果iPhone5 手机(16G)4499元,苹果iPad Mini平板电脑 1999元,神舟笔记本电脑999元等,形成“大促周周有、小促时时有”的促销模式。

面对事实,牟贵先也只能直言不讳:“电商需要回归理性,我们今年的目标是盈利,国美有着绝对优势的供应链资源,我们的促销活动是在保证盈利的前提下进行,有着明显的价格优势。”

“这是牟贵先全面掌管国美在线以来的又一步险棋。此前,电商"悼词"已经引发了业界和公众的关注,国美在线自然希望能够将这个关注转移到接下来的店庆促销中。”国美在线内部人士透露。

牟贵先底气或来自黄光裕

分析人士认为,作为国美集团的高级副总裁和国美在线的实际当家人,牟贵先具有比其他人更多的资源优势,比如深谙国美集团的业务体系,并且对电商的认识程度也非一般。

“不过,牟贵先真正的底气应该是来自黄光裕”,国美在线内部人士透露,“此次"最强店庆月"的最高批复人是黄光裕,国美将最大限度拿出资源支持此次活动”。

事实上,在黄光裕的幕后指挥下,牟贵先对国美在线的谋篇布局很早就已开始。国美在2011年收购当时的库巴网后,牟贵先受命担任库巴网董事长。彼时,库 巴网一度冲劲很猛,动辄便喊出“6.18算什么”等攻击性口号,且发展速度很快。在此后的国美系电商全面整合中,牟贵先又成为国美在线董事长。

分析人士指出,在国美电商的整合及发力中,牟贵先不仅参与了战略制定和方向上的把握,也进行了执行层面的督导,直到发表署名的“电商悼词”,牟贵先已经完成了从幕后到台前的过程。

自然,任何的“战争”都会有所指。对于这次店庆促销的针对对象,牟贵先表示:“活动针对的对象,也可以说是京东、苏宁,也可以说是全体电商,有竞争才能体现差异。”
分享到:
文章评论
现在有人对本文发表评论 查看所有评论
相关文章
 
  最近更新

  阅读排行

友情链接
中国新闻网 光明网 大众网 前程无忧 舜网 鲁网 青岛大众网 猫扑青岛
中国黄淮网 台东镇 凤凰网青岛 半岛网        
版权信息 | 关于我们 | 版权声明 | 免责声明 | 我要投稿 | 招聘启事 | 顶部广告 |

-