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瓷砖市场恶性竞争大行其道 市场还需过渡


来源:山东经济网    作者:山东经济网    发布时间:2012-09-24 15:52:47
        近几年,随房地产市场发展火爆,交房量的不断增加,瓷砖行业也得到迅猛发展。瓷砖拒水、透气性强、自重轻等性能优势,软瓷技术的安全优势,风格和花纹颜色等多种多样的表现力优势和施工优势、环保优势等使之成为装修中不可缺少的部分,瓷砖备受消费者的喜爱。
  近日,记者到家居城、建材中心以及装饰城等多家瓷砖的店面进行走访。据业内人士透露,现在瓷砖行业非常火爆,因品牌众多、竞争激烈,恶性竞争屡见不鲜。再加之原材料上涨,成本提高,一些商家降价降质、混淆视听,令消费者上当受骗,买到存在严重质量问题的商品,从而导致瓷砖行业不被信任、消费者流失。这样问题重重的瓷砖行业不仅让消费者怨声载道,也让很多行业人士头疼万分。鉴此,记者采访了多家瓷砖品牌的销售经理,看他们面临这些难题如何解决,有些什么具体措施?
  应对恶性竞争
  服务、创新、特色是关键
  很多消费者喜欢在促销或者折扣时来逛一逛,进店就会问你打不打折,有没有搞什么活动。消费者总是想买既便宜质量又好的产品,但这种事情又是很难两全其美的。记者在采访中也观察到,在规格为800800的瓷砖中,便宜的单价一般在100——200元之间,较中等的单价一般在300——500元之间,贵的瓷砖的单价有些可以高达几千元。便宜的自然受欢迎,但有些质量上就得不到保证。
  面对一些商家的价格诱惑、恶性竞争,很多商家开始从自身的服务和特色上进行改善,大打服务牌、创新牌、特色牌。这些特色和创新都为他们赢得了相当一部分的消费者。
  业内人士指出,商家更注重产品的服务、质量、创新是一种极好的现象,是令瓷砖行业重焕生机的可取之道,这些新手段的推出有利于促进市场秩序向更好更稳定的方向发展,但是这需要一个漫长的过渡时间,才能达到良好的效果。
  面对消费者流失
  企业自律,从源头抓起
  据了解,由于目前陶瓷业尚未成熟和规范,而且市场需求量大,这给很多小企业提供了生存空间。这些小企业大多创新力不足、往往盲目增产,产量战如火如荼,致使瓷砖行业竞争日趋激烈、原材料价格高居不下,商家大多都会采用劣质原料,降价降质。而价格战虽不如以前激烈,但依旧存在,更多的企业用价格策略去挤占国内或国外的同一市场,无疑是望梅止渴,最后则是满盘皆输。不难想象,这样的结果受害的总是消费者,致使瓷砖行业不被信任,消费者就会去选择像木地板这类的其他装修材料。
  现在家家户户的地板不说全部都装上瓷砖,但厨房、卫生间还是需要的,如果总是出现这样那样的质量问题,这让我们这些老百姓情何以堪?消费者江言抱怨说,客厅、卧室本来打算装瓷砖的,这样一来,只能看看什么木地板啊,竹地板之类的了。
  对于消费者的流失,欧神诺瓷砖的刘经理感到很无奈:国家政策一直控制着高耗能的瓷砖行业。随着燃油价格不断上涨和原料相对紧缺,瓷块的生产成本也一路上涨。由于前几年连续实施的价格,绝大多数的陶瓷劈中几乎没有利润可言。如果再这样持续下去,可能我们这家店就只能对消费者说再见了。
  刘经理还说:瓷砖行业如何保持健康发展,必须得从陶瓷市场的源头加以控制,瞄准高端市场渐成企业的发展策略,加强生产企业自身行为的自律,从原料到生产工艺严格把控,保证产品质量的稳定性,同时还要看是不是环保。通过努力提高产品技术含量加大自主创新,从源头抓起,才能实现可持续发展的道路。
  瓷砖问题多
  专家温馨提示
  面对瓷砖质量问题,很多消费者如今变得犹豫不决,很难辨别。专家建议,在选择瓷砖时要做到多问,多看,多听,多想。货比三家,对瓷砖不了解的地方要多多询问,做出比较,选择较知名的品牌。查看瓷砖的胚体颜色是否纯正,瓷砖横切面的颗粒是否细腻。敲一敲,听听瓷砖的声音是否清脆,清脆则为上品。在选择是也要根据自己家的情况,看看是要防滑的,还是要防污能力强的
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